娃哈哈：会哭的孩子可人疼
- 最近，曾一度被视为外资合作中掌握主动权代表的娃哈哈也遭遇并购门，与达能频频见招，宗庆后更是亲自上阵直指达能政府公关、垄断野心。由于亲自参与了苏泊尔反并购案的具体公关操作，撇开达能与娃哈哈之间并购的是非曲直、细枝末节，我的观点是，利益面前，娃哈哈，会哭可人疼；达能，活用政治牌。 1、站在经营者角度，并购，无他，唯利益尔！商业是商业，利益是利益，道德是道德，爱国是爱国，民族... [详细]
淘宝“超女营销计划”
- 文／本刊记者闫芬 发自北京 2008年，网的交易额为999.6亿元，与2007年的433亿元相比增长了131%；与此同时，淘宝网的人均消费额比2007年高出200元。尽管受到了全球影响，购买力下降，但网络购物却成为越来越多消费者的选择。 人气旺盛之下，当众多淘宝网上的小卖家赚取钞票的时候，一些企业则在琢磨着如何更好地利用网络平台促进、塑造。 “是全新的组织方式，工业经济时代的商业核心是规模经济，而电子商务时... [详细]
如何提炼品牌诉求？
- 大概三个月前，笔者在全球品牌网写了一篇《贵烟该如何“贵”》的文章，文中不经意间点了一下贵烟应该的品牌诉求，或许触动了一些网友的思维，便纷纷来信询问，“如何提炼品牌诉求？”为了减少回信的工作量，笔者在此就这个问题与有兴趣的网友分享一下我的心得。所谓品牌诉求通常也就是那些品牌宣传的广告词，一般来说，品牌诉求一定要吻合目标消费群的需求（包括功能性和情感性），否则就进不了消费者的脑袋，或... [详细]
品牌速成之评论者规划
- 所谓品牌评论者，即评论品牌的人或机构的集合，它是品牌传播关注的重点，具有巨大的能量，不可忽视，正所谓“人言可畏”、“众口铄金”，如果人人都说得它坏，它差不多就是坏东西了，反过来，如果人人都说得它好，它差不多就是好东西了。然而，事实上，评论者规划常常被遗漏，很多品牌都是在评论者那里遭遇“滑铁卢”，比如欧典地板、三株口服液等，因此，品牌经营者千万别忘记对品牌评论者的精准规划，它一般... [详细]
制造企业的品牌突围
- 随着非美国市场中心化时刻的到来，中国制造业的成本不断增加，制造业企业的好日子风光不再。就是一些很边缘的加工企业都感受到了这种变化的影响。内蒙一家生产羊绒衫的企业，有先进的生产线，有近1200多名职工，以“血汗工厂”般的勤劳，过硬质量水准的产品，年销售额仅5个多亿元。这家主要以加工贸易为主要赢利模式的企业，正在不断加大的生产成本与采购商残酷压低的出厂价格，人民币升值，两税合一，出口退税下... [详细]
日进3亿中移动要有“断腕”魄力
- 据最近披露的上半年的财报，中国移动营收1964亿元，净利润548亿元，平均日赚3个亿。这样的数据再一次证明了中国移动的一家独大，而且是越来越大。在电信业即将重组的大背景下，这样的数据无疑会让中国移动背上沉重的政治压力。 中移动高层也认为，在事实上，中国移动已经受到了非对称管制。比如肩负TD重任、承担大量的社会责任等等。但，这些都不足以消除社会舆论和政治方面的压力。毕竟，人们现在看... [详细]
营销哲学定位
- 营销哲学定位 企业的营销活动是在特定的营销哲学思想指导下进行的。所谓营销哲学，即企业在开展市场营销活动的过程中，在处理企业、消费者和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。菲利普·科特勒把企业的营销哲学总结为五种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。这些观念是随着卖方市场向买方市场转化而形成的。营销哲学定位，就是企业以哪种观念的为营销导向，就是要确定正确的营销... [详细]
品牌离我们有多远
- 引子：“未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。 商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。” ——Ogilvy Mather 做品牌，先要明确品牌是什么？ 品牌一词来源于英文“brand”或“trademark”，中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用于区分谁是饲养他们的主人。从词面意思来理解就是以烙印为符号来确定归属。到目前为止，品牌学领域内品牌定义大致有四类：一、符号论。认为品牌是一种标榜个性、具有区别... [详细]
品牌添新军37件商标为著名商标
- 近日，“海滨小金”等37件商标被市工商局认定为青岛市著名商标。至此，我市已有全国驰名商标6件，山东省著名商标61件，青岛市著名商标166件，品牌阵容进一步壮大。 据介绍，按照市委、市政府关于全力实施品牌经济战略部署，市工商部门加大了服务品牌经济发展的工作力度，首先对辖区内具有一定知名度和发展潜力的产品、企业、行业进行调查摸底，按照中国驰名商标、省著名商标和市著名商标三个层次，形成... [详细]
3G时代，联通“一统江湖”OR“一桶糨糊”
- 系列专题： 3G营销观察 3G来了以后，大家都在预测三家运营商将如何打好自己手中的牌。结果：中国电信是先吊主，而且是连续的来了几墩，把对手吓得够呛，但好像没有能把对手搞定，后来值得按部就班的按套路出牌了；中国移动是老谋深算，你打你的我打我的，跟着出牌，不显山露水，寻找机会希望稳重求胜；中国联通是把大小王都留在后面，希望后发制人，大获全胜。 中国联通的一系列“统一”之... [详细]
